高知県は人口1万人に対する美容院・美容室（以下、美容院）の数が全国上位です。

特に高知市では競合が多くWeb施策を疎かにしては、生き残っていくことが難しいといえるでしょう。

その中で、自社の公式サイトを制作し検索上位を目指すためにSEO対策に注力する美容院様がいらっしゃいます。

しかし美容院様は公式サイト、とりわけSEO対策に注力すべきではないと弊社は考えます。

本記事では、その理由を解説します。

高知市内の美容院が公式サイトのSEO対策に注力すべきでない理由

高知市内の美容院がSEO対策に注力すべきでない理由は、そもそも美容院は公式サイト経由の予約ニーズが少ないからです。

まず、美容院を予約するまでの見込み顧客の行動フローを考えてみましょう。

基本的には、以下のような流れですよね。
①「高知市 美容院」などのキーワードで検索
②予約サイトで美容院を比較検討する
③気に入った美容院を予約する

ここで特筆すべき点は、「予約サイト」とは美容院予約の大手ポータルサイトのことを指していることです。

つまり美容院を予約する際には大多数の方が大手ポータルサイト経由であるため、自社の公式サイトを閲覧することはそう多くありません。

したがって、SEO対策に予算と労力をかけても、そもそもニーズが少ないため費用対効果が悪いということになるのです。

「高知市 美容院」の検索結果は大手が独占している

とはいえ、例えば「高知市 美容院」の検索結果で1位が取れたとしましょう。

実際、その時の費用対効果は相当高いことになるかと思います。

しかし現実はそう甘くありません。このようなキーワードは大手企業が狙っているため、検査結果で上位露出することはとても難しいです。

2021年7月現在、上記キーワードで1ページ目に露出できているサイトは全て大手予約ポータルサイトです。

2ページ目以降になってやっと美容院の公式サイトが露出していますが、2ページ目以降であればCTR（クリック率）は1%前後しかないため流入見込みは少ないでしょう。

このように競合が激しいキーワードへの参入は、これからSEO対策を行っていくうえでは時間・労力・予算が大きく必要になります。

そのため、弊社は高知市内の美容院様がこれからSEO対策に注力していくことは推奨しておりません。

高知市内の美容院におすすめのWeb施策

では、高知市内の美容院様におすすめのWeb施策は何なのか。

こちらを解説します。

受け皿としての公式サイト活用

まず1点目が、公式サイトをあえて検索結果露出を目的とせず、顧客の受け皿として活用することです。

例えば、一度来店して貰った方にSNS登録してもらい、そこからの導線を公式サイトに繋ぐ方法があります。

こうすることでポータルサイト経由のマージンも不要となり、かつ公式サイトを活用することも可能です。そこでクーポン配布するのもいいでしょう。

また良質なコンテンツを発信していれば、結果的にSEO対策が成功することもあります。

実際、2021年のGoogleコアアップデートにより、地域密着型店舗の公式サイトが上位露出しやすい傾向にあります。

つまり"結果的に上位露出"ができれば御の字、それまでは受け皿として活用していくことが、費用対効果を高く保つ秘訣と考えています。

SNSマーケティング

2点目は、月並みな提言となりますがSNSマーケティングです。

無料ででき、かつ簡単に始められることから絶大な人気を誇るWeb施策ですよね。

しかし誰でも簡単にできるからこそ、競合も多く埋もれてしまいます。結果的に、意味をなさないWeb施策になることも少なくありません。

まずはそれぞれのSNSが持つ特徴を把握し、明確なターゲットを設定し、そこから理念とマーケティング理論に則った発信をしていく必要があります。

LINE公式アカウント

3点目が、LINE公式アカウントです。

こちらも無料で始められるため、取り組み始めた美容院様も多いのではないでしょうか。

しかし、まず魅力的なアカウントを開設すること。そのうえで効果測定と運用を重ねていかなければ成果は絶対に出ません。

一度来店して貰った方へのアプローチとしては最適なWeb施策であるため、作って放置することはやめましょう。

高知市内の美容院集客ならクルービジョンにお任せください

その他にも美容院様に最適なWeb施策はありますが、とりわけ上記3つは効果的と考えております。

結論に戻りますが、高知市内の美容院様がWeb施策に取り組もうと考えたとき、SEO対策を選択することは得策ではないかもしれません。

まずはどういう顧客層を集めたいのか。そして予算と自社の状況を鑑みて、最も適したWeb施策を選ぶようにしましょう。

高知市でWebコンサルティングサービスを提供する弊社クルービジョン株式会社では、地域に密着して経営を行う美容院様のサポートが可能です。

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